近年来，跨境电商行业变动频繁，不少大卖家发展迟滞、中小卖家纷纷退场，跨境电商行业的野蛮生长周期已接近尾声，独立站具备的低成本运营和流量红利优势更加凸显。
随着品牌化路线、精细化运营、多渠道并进成为行业发展共识，越来越多的卖家选择建立专属的独立站。
一、和平台运营相比，独立站运营具有哪些优势
1、无佣金成本低，无平台规则限制，无产品限制。
卖家的自主性较高，可以按照自己的意愿去策划营销，满足不同卖家的个性化需求。
2、独立站卖家能够沉淀自己的用户。
通过用户数据更精准地锚定客户消费需求，从而制定针对性的活动，增强用户黏性；总结用户行为趋势，便于老客户营销和交叉营销，将客户掌握在自己手中。
3、更易于打造沉浸式的品牌体验，把握私域流量。
并且进入独立站的访客对产品和品牌有一定认知，没有竞品的干扰，规避同行竞争，更容易培养客户的品牌意识，提高复购转化率。
独立站的运营不应该仅仅着眼于眼下的利润，更应该看重长久的发展。所以，做好独立站运营很重要。那么独立站应该如何打造自己的品牌优势呢？
二、独立站运营的核心关键点
1、产品
产品永远是核心。过硬的产品质量是一切营销宣传的基础，否则后期所有营销运营都成空谈，品牌也难以长远发展。
2、服务
产品是核心，服务是保障。提供优质的售前、售中、售后以及粉丝群体运营服务，带给用户良好的消费体验，以激发客户口碑传播和复购的欲望。
3、引流
站外引流推广，SEO其主要功能是提高网站的权重，并使用它SEO思考，合理优化网站，提高用户体验，效果稳定，但需要更多的时间和精力。
社交媒体引流渠道很多，Tik Tok，Facebook，Twitter，Instagram，Twitter，linkedin，Youtube等等。可以说，社交媒体的流量非常大。许多卖家认为社交媒体很难，社交媒体主要有两个方面，一个是时间投资，另一个是运营思维。
三、平台运营和独立站运营结合
但，建立独立站并不意味着放弃平台。对于跨境电商而言，跨境电商运营模式已经从单一的平台运营扩展到平台+独立站运营的双轨模式。
有以下几点优势：
- 如果流量落地在独立站，首先是在站内去选购，意向明确，在购买环节会显示两个选项：立即购买，在平台购买。
- 如果买家在平台购买，已经排除掉没有意向的流量，只在跳转平台购买，那么会大大提升成交率，店铺权重也会随时间慢慢提高。
- 如果买家体验很好，选择在独立站成交，利润空间更大。
独立站作为企业展示的窗口，一个推向海外市场的起点，对出海卖家而言至关重要。
更多关于跨境独立站经营的内容，我们在《新手小白怎么做好跨境独立站》跟大家分享。
