前沿摘要：
我们在之前的文章《广告小白 | 给TikTok投手的一份生存手册》中已经对如何开展TikTok广告进行过详细论述，但还是有很多朋友，在基础工作上犯了难，比如TikTok Pixel像素的安装的。今天这篇文章，就为大家专门讲解下。
一、TikTok像素是什么
TikTok像素，也叫做TikTok Pixel，原理上其实跟Facebook像素其实是类似的。像素都是作为一种网站事件管理工具，本质上是对网站用户在网站上进行的各种行为进行监测和数据记录。像素，可以更好的帮助你了解客户在网站上的操作行为，便于衡量广告成效。
一般情况下，我们可以利用TikTok像素实现以下功能：
衡量广告成效：通过定义事件的广告成效来衡量广告投放的效果。
系统优化投放：通过设置优化目标，系统会自动根据优化目标调整投放，以便能够覆盖更多可能采取关键操作的用户，例如：添加购物车、完成购买等关键操作。
实现受众管理：可以提取用户操作路径中特定页面的历史访客或采取过指定操作的用户或相似人群作为受众，或排除已转化受众。
二、TikTok像素如何安装
1、登陆BC中心，进入广告平台，点击资产栏目下的“事件管理”
2、选择网站的Pixel，点击“管理”- 点击“创建新Pixel”-命名Pixel
3、将像素代码复制到独立站网站上，或者将像素代码填入独立站后台对应的TikTok插件指定位置
4、完成代码安装后，使用谷歌商免费的TikTok Pixel自检器插件，以检测代码是否安装成功
5、接下来去TikTok广告管理平台配置事件规则
6、创建Pixel后，点击“下一步”进行事件创建，如电商事件、表单提交事件、电话咨询事件、APP推广事件、自定义事件等
7、点击编辑可设置事件类型，事件名称，价值，货币及统计方式。
8、下一步后会进入以下界面，其中一共包括4个事件：商品详情页浏览/加入购物车/下单事件/支付完成
怎样检查TikTok像素是否安装好？
可以在谷歌Chrome扩展程序里下载TikTok Pixel Helper插件，打开网站，再点开插件，这样就可以检查像素是否安装好。另一种方式就是自己走一遍流程，然后等个5min，到TikTok广告管理系统中看看事件是否生效。
三、常见TikTok相关问题
1、怎么开通TikTok广告？
① 开户：TikTok 开户可与代理商联系
② 安装像素：仅支持在独立站安装，亚马逊等平台电商无法安装
③ 设置推广系列：确认推广目标及预算分配
④ 设置广告组：版位、推广对象、程序化创意、预算&排期、出价&优化
⑤ 创建广告：上传广告素材(图片、视频），或使用广告创意工具创建广告创意
⑥ 平台审核：一般工作日审核时间 2-3 小时，如果素材 24 小时后还未被审核，可联系代理商催审，遇到拒审要注意
⑦ 广告投放：广告通过审核后，会自动开始投放
2、什么是TikTok 广告？
广告会显示在TikTok 视频信息流中，并加有广告标识，点击头像、标题文案等都可以进入转化目标页面；
我们可以根据目标人群的画像进行投放，定向设置兴趣行为的类别，来缩小潜在用户的特征；
通常视频中的广告语都是用来展现品牌和产品， 最终导流到自己独立站；
广告效果，如视频展示量、点击率、消耗、花费数据等，都可以在TikTok 竞价广告后台看到。
3、TikTok 的视频素材怎么做？
整体上TikTok 和抖音热门内容还是有趋同的地方：新奇产品、恶搞、反差、美女、惊奇事件
从全球受众的娱乐购物习惯上看，比如猎奇、慵懒、娱乐、崇尚爱与美好（美人美景美食等），本质上区别不大。唯一大的区别可能是在文化上、价值观上、生活习惯上等。所以在做内容时，要融合这些元素，做出符合当地审美、习惯、文化价值观等的视频，这样才能火起来。
视频内容更多要从娱乐化的角度出发，TikTok67%以上都是年轻用户，核心还是在于融入新奇有趣。记住TikTok 的理念：Inspire your increation.
4、亚马逊、虾皮等第三方平台电商网站是否可以投放？
现阶段支持在TikTok for Business 上通过访问量（CPC）的方式投放，为平台引流。
缺点：不能使用pixel 像素追踪转化，无法跟踪多少人从广告引流到平台购买了您的商品。
5、独立站如何进行 TikTok 投放？
需要分析站点是垂直站还是站群，垂直战是深耕打法，站群以爆品打法为主。
①网站链接，即落地页可以直接挂在视频广告上
②配合 TikTok Ads 进行广告推流，实现流量导入，快速测品
③转化问题主要还是产品本身的吸引力、店铺经营、价格设置等
6、转化效果不好需要怎么调整？
① 检查视频是否本土化、吸引用户。包括在视频中增加产品价格、品类，以及促销活动等元素，但是一定要和自己的实际页面相符合。
② 调整选品。在产品上，可以选择爆品，也可以依照大盘数据进行品类选择，以便更快看到是否有转化。
7、可以在 TikTok 刷到/搜索自己的广告吗？
不可以。TikTok 广告属于推荐广告，是有针对性和目的性地投放给广告的定向人群。在不是预览的前提下，如果本身的浏览习惯不属于自身投放广告的限定人群范围内，就无法看到自己的广告。如果只是想看自己广告的展现样式的话，可以通过后台设置达到预览的效果。
8、素材更新的频率和周期？
素材更新是必不可少的，素材更新目前每周建议 1~2 次，一般一个素材的寿命大概就在 7~14 天。
这里特别要说明一下热门的音乐背景，不同地区，它的背景音乐的选取也是非常不一样的。比如说印度更擅长用的是一些宝莱坞的背景音乐，对于欧美来说适合一些搞怪的音乐，或者说一些动感的音乐。
