关于TikTok的基础内容，我们在之前的文章《TikTok运营保姆级教程》和《TikTok账号运营与营销实操教程》中有过一些分享。
一、如何快速开启TikTok账号
1、明确注册TikTok 账号的目的
无论是做TikTok 自媒体，还是投放TikTok 广告，在此之前最好都要先熟悉一下TikTok的整个机制。最好的熟悉方式，就是自己尝试注册一个TikTok账号，这就跟在国内玩抖音是一个道理。你可以借此熟悉一下国外的文化环境，掌握基础的网络技术（毕竟翻墙还是有门槛的），最重要的是要把自己当做一个客户去感受、学习和总结一下TikTok上的优秀内容博主是怎么运营账号的。一定要站在客户的角度，去思考什么样的视频内容会吸引到你，然后才是变现。
2、匹配优势能力资源
在运营TikTok账号时，我相信一开始99%的朋友都希望通过创作内容来吸粉。但在做内容之前，一定是选择某个领域进行发力，这个选择对下一步的计划起着决定性的作用；因此，如何做好定位是我们一开始最需要关心的事。在此之前，我想提醒各位的是，一定给自己做好定位：我有什么样的资源和能力，我应该在什么领域进行深耕，下一步才是我要发什么类目的内容，是做吸粉，还是引流，再后面才有云控、直播和广告投放这些进阶的解决方案。
3、严格执行起号过程
我们可以简单把进入TikTok的起号分为三个阶段：
第一个阶段是账号定位阶段，属于冷启动阶段。假如你要做银饰这个类目，你就要多刷银饰类目下的视频，要有完播率，即完整地看完视频。然后要给这些账号多点赞、转发和评论。这个阶段的道路要铺好，方向一定要垂直，这样TikTok才会给你的账号打上银饰类标签。
第二阶段属于内容发布阶段。当我们哪天发现TikTok给我们推送的内容都是银饰相关或者周边的时候，说明账号已经被打上银饰标签了，这时候我们就可以开始发布一些内容。内容可以搬运剪辑和夹杂自拍，注意做好去重务必使内容更加接近原创。视频的实时数据肯定会有变化，一天发3个以上好进行测试比较，内容上切记不能重复。有条件的可以多账号测试，然后根据反馈数据不断发布改良后的视频继续测试，找到播放量和节奏稳定的内容风格。
第三阶段是精细化放量阶段。排除技术原因，当账号的基本内容和风格基本建立之后，视频有相对稳定的播放量以后，接下来要做的就是通过各种工具放大内容矩阵，从而产生更多的相关内容，获取相关流量。流量不行，只有三个原因，网络环境受限、账号违规操作、内容过时无亮点。可以试试云控产品但不推荐，绝大多数很不稳定也不安全、容易被限流、禁播、封号，最终成本的一定比TikTok广告更高且不可控。一定记住，TikTok是靠广告费生存的，羊毛有但能不能薅到是关键；除此之外，世上没有什么万能公式，不管是做自媒体还是投放TikTok广告，自始至终都要不断培养自己的网感，每天都要修正、优化策略、创新内容。
4、视频深度剪辑去重
对0基础的新手来说，视频剪辑很头疼，“去重”更是头疼，稍不注意就会被官方判定为抄袭，限流甚至是关小黑屋。要知道，在每次你上传视频后，TikTok系统第一步就是通过算法，将你的视频与数据库里面已有的视频进行比对，如果重复比例很高，则会被平台判定为搬运。
4.1检测手段
①九宫格检测：TikTok系统会把1个视频分割成九宫格模式，通过参数数据库做比对检测
②抽帧检测：TikTok系统会从整段视频中抽取一定的帧数画面，通过参数数据库做比对检测
客观来说，不是原创的视频，发布时一定要进行必要的剪辑。此外，所有的去重手法都不是万能的；特别是使用热门的视频素材进行剪辑，这些素材已经经过无数人的搬运，如果没有进行一定比例的去重，大概率会跟同行视频很相似，就会被平台判定为搬运。常规解决办法是，你要么够找到偏冷门的视频素材，又或者尝试使用以下手段进行深度剪辑。
4.2去重方法
①掐头去尾：裁剪掉视频前后的一定比例的片段
②镜像变速：将整个视频镜像处理或者对其中某几个部分做翻转、进行加速/降速处理
③放大缩小：将原视频放大或者缩小
④抽帧删除：在不影响内容表达逻辑的前提下，抽取和删除中间的细碎片段
⑤视频转场：对视频进行切割，然后在中间添加转场特效，也可以设置入场、出场动画
⑥滤镜特效：加入合适的滤镜或者特效，或者增加画中画
⑦添加素材：加入部分文字、贴纸等来降低被检测的概率
⑧重置音乐：将原视频关闭原声，加入新的配音和背景音乐
以上就是常用的几个二次剪辑去重的方法，无论是用剪映、PR还是Capcut剪辑，都可以用。当我们熟练视频剪辑后，可以运用剪辑软件中更多的功能。剪辑手法不是说完全可以避开TikTok算法检测，做的细致一点、做出二次“伪原创”的视频，才能尽量避免算法的检测。
当然，也有很多视频处理软件，比如之前提到的去MD5值。其实所谓的MD5值，只是一种被广泛使用的密码散列函数，可以产生出一个128位（16字节）的散列值（hash value），用于确保信息传输完整一致。简单去掉MD5值，未必可以逃过TikTok算法检测，所以还是直接修改内容更加有效。
二、如何从数据方面优化TikTok账号
给TikTok账号做数据分析，是运营好TikTok必备的一项重要基础技能；通过数据分析，可以帮助我们更好地理解tiktok平台的内在逻辑，以及对自身账号的运营方向进行优化调整。
1、TikTok账号数据分析的两大指标和提升策略
在对TikTOK进行数据分析时，需要从两个维度出发，一个是视频指标，一个是账号指标。
1.1视频指标
视频指标包含的内容有：播放量、点赞率、评论率、转发率、完播率、播放总时长、平均播放时长、视频流量来源、观众分布地区以及占比；
我们首先看下视频维度的几个重要指标，以及对应的提升策略：
①【完播率】是最核心的视频指标，指的是完整看完视频的观众占所有观众的比率。如果完播率高，那就说明视频质量高，观众喜欢看这类视频，从而影响平台进一步提升你的流量。
如何提升完播率？开头三秒吸引关注，展现核心内容，同时整个视频保持良好的节奏感。
②【点赞率】点赞率=总点赞量/总播放量；一般点赞率高于2.5~5%，说明这是一个优质的视频，如果低于这个参考数值，说明视频优化空间比较大。
如何提升点赞率？视频要有共鸣点，让用户能够自发为视频点赞，也可以在视频里面放入提示贴纸，也可以提升点赞量。
③【评论率】评论率=总评论量/总播放量；一般评论率能够在0.5%以上的视频都是很不错。
如何提升评论率？一方面要加强内容的槽点，引导观众互动，加强情绪共鸣。
⑤【转发率】转发率=总转发量/总播放量，一般转发率的及格线是0.3~2%。
如何提升转发率？内容要有价值感、新鲜度和稀缺性，具备新奇特属性。
⑥【流量来源】TikTok视频的流量来源途径有很多，有推荐流量、粉丝流量、主页进入、搜索进入、音乐进入、标签进入等。这里面最有价值的是系统推荐流量，系统推荐流量的数值越高，视频的播放量肯定也就越高。30%是一个重要节点，以此判断账号没有被限流。
如何提升系统推荐量？保持更新的频率、提升内容的质量、定期切换结构和风格。
1.2账号指标
账号指标包含的内容有：关注量、粉丝量、点赞数、粉赞比、发布视频数量、第一条发布时间、近期发布频率、粉丝地区分布、性别分布。
我们再来看视频维度的几个重要指标，以及对应的提升策略：
①【粉赞比】是最核心的账号指标。粉赞比=总粉丝数/总点赞数。一般粉赞比的及格线在1：6以上，大于这个比率就表示这个账号的粉丝黏性比较大。
如何提升粉赞比？一是保持账号内容的垂直度，二是保持每天、每周和每个月的更新频率。
②【粉丝分布情况】可以简单分为性别分布、地区分布、年龄分布。如果是有性别指向的账号，判断标准为单性别最好可以大于70%，如果单性别低于70%，那么说明账号粉丝不精准；如果主要目标地区的比率只要可以在20%以上，说明账号的粉丝还算准确，反之则不准确；而年龄分布上，判断标准为至少50%以上的粉丝为成年人，毕竟成年人才有直接的购买力。
如果粉丝分布情况和目标设定有偏差，那么就需要重新设计内容，再次强化内容的垂直度，必要时调整账号标签；如果偏差太大，修正的成本太高，直接放弃老账号，重新运营新账号。
三、如何对TikTok账号进行内容创新
内容定位和测试的过程中，我们需要注意这五个重要维度：
1、精准度
不管卖什么产品，了解用户是第一位的，我们要借助产品特点进行分析，按照分析找到产品的用户画像。比如卖银饰这个产品，喜欢银饰的用户有什么样的特征，大概在什么样的年龄，男的多还是女的多，对款式有什么偏好。这个过程的关键在于主动思考，而不是被动调研。
① 首先，根据自己的调研和经验，选择合适的主题和视频素材进行发布测试；
② 其次，要关注用户的评论，了解他们需要什么，在同用户交流中获得反馈；
③ 最后，找到用户痛点进而提炼成卖点，整合进视频内容、标签和文案当中。
2、匹配度
不管做什么产品，内容与产品一定要匹配，账号一定要垂直。如果你有多个类目的产品，那就多做几个账号，不建议混淆品牌和行业领域。不然TikTok也不知道你究竟是什么的，不知道该把你的内容推荐给谁。比如你一会发银饰的视频，一会发汽车的视频，你说你想卖车载饰品，那么这个视频的重点一定是突出饰品，而不是突出汽车，这个就是需要注意的。以广告素材为例，内容元素选择搭配上，除了汽车和饰品相结合的场景外，还得有银饰本身的特写视频和匹配的文案。再比如我们卖球衣这个产品，一开始可以是近期热门的比赛视频，有热门才有话题流量，才能找到产品的粉丝受众；接着再搭配一段开箱视频和产品特写或者厂房库存，这部分的功能主要是突出产品质量和厂家实力介绍，与客户建立信任基础；最后就是明确提示产品价格的价格优势和竞争力，引导意向客户点击进入落地页进行购买。
广告视频结构参考：银饰特写+场景特效+产品卖点或促销，20~25S，3个核心标签
3、兴趣度
不管做什么内容，一定要有趣，抖音和TikTok首先是兴趣电商，其次才是社交电商；视频能否吸引眼球和打动客户，是产品能否转化的核心。
很多擅长做跑品测试的卖家，一开始就是通过海量视频吸粉和获客，视频可剪、可拍、可混搭。因此，我们在做视频的时候，可以根据某个原本在如亚马逊等货架电商上已经卖的很好的产品，去找一个相关的视频素材进行剪辑和策划，引流到独立站上面完成成交。要找到适合产品的内容，只有通过有趣的视频素材，才能更大程度突出产品特色和更好地吸引人群。
4、创新度
确定一种稳定的风格后，并不意味着每天都发同样内容的内容，切记一定不能重复，无论是自媒体视频还是广告视频，都有生命周期。短时间内参考同类视频的爆款模型，会吃到一定的流量红利。但长期都是同样的内容结构、场景动作和套路流程，就没有什么新意了。视频的推荐量、完播率、互动率和账号的关注度都会迅速下降。基本上，两周要更新一批素材。
5、实用度
视频需要创意，但花里胡哨、主题不明确的视频一点用都没有，视频一定要注重实用性，内容本身的价值更能吸引用户。你的视频足够奇特，但解决什么问题，或者满足了用户哪方面的好奇心和求知欲，这才决定了视频是否能够吸引更多的人，所以一定要注意内容的实用性和功能性。举个例子，比如动物和运动广告的关系。视频第一眼是一只飞速疾驰的猎豹，猎豹代表了速度。当你穿上跑鞋后，可以追上猎豹或者与猎豹并行，这个就是创意。再举个例子，假如你是卖戒指的，这时候你会看到同行爆款视频下面的评论，一群人在讨论颜色，你一定感到很奇怪。实际上，不同的颜色代表了不同的星座或者花语，而不是单纯的好看。
