一、TikTok 视频推荐机制
TikTok 的算法有四个主要目标：①用户价值、②长期用户价值、③创作者价值 和 ④平台价值，但其最终目标是通过 提高用户留存率 和 用户每次打开 TikTok 所花费的总时间 来增加每日活跃用户。
根据一份未正式发布的文件《TikTok Algo 101》显示，TikTok 在推荐视频时，会根据视频获得的点赞数量、评论数、视频的播放时间以及观看者是否播放了视频四个维度为每个视频评分，具体的计算公式为：
Plike×Vlike + Pcomment×Vcomment + Eplaytime×Vplaytime + Pplay×Vplay
P点赞*V点赞+P评论*V评论+E播放时长*V播放时长+P播放*V播放
推荐系统 会根据这个公式给所有视频打分，并将得分最高的视频优先推送给（关联标签的）用户。
同理，如果投放TikTok广告的话，也是把 广告视频 投放给 对视频介绍的产品感兴趣的受众，并进一步引导和 促成消费行为，这是 视频的商业价值。
二、影响TikTok算法原理的因素
1、用户交互
TikTok 算法与 Instagram 算法非常相似，因为它非常重视用户在平台上的 交互方式。换句话说，它会查看用户在平台上的行为以了解其偏好。用户交互主要会考虑以下 8 个关键数据指标：
- 用户 喜欢 的视频 赞
- 用户 分享 的视频 转
- 用户 关注 的帐户 关
- 用户创建的内容 标签
- 用户发表的 评论 评
- 用户添加到 收藏 夹的视频 藏
- 用户隐藏的创作者（？）
- 用户标记为“不感兴趣”的视频（？）
为了进一步缩小用户的兴趣范围，TikTok 还会考虑其 观看了多少视频。
完整观看视频 是重要的用户兴趣指标，这意味着它在 TikTok 算法中的权重较大。
此外，该算法还偏向于用户经常与之互动的 创作者，而不是用户虽然关注但零互动的创作者。
2、视频信息
除了用户的活动之外，TikTok 还会考虑视频信息以识别主题，然后评估用户感兴趣的主题。它通常会考虑以下 3 个视频的详细信息：
① 标题
② Hashtag
③ 声音 -音乐
3、设备和账户设置
TikTok 还会考虑用户使用的 设备 和 帐户设置，这些因素主要用于数据跟踪以优化应用性能，而不是作为内容推荐的指标。TikTok 考虑的关于设备和帐户设置的因素主要是：
① 设备类型
② 国家设定
③ 语言首选项
4、TikTok 算法不会推荐的内容
为了不断优化用户体验，TikTok 将某些内容排除在用户的 For You 推荐页面上，以确保用户不会继续看到相同的视频或明确表示不感兴趣的视频。TikTok 算法不会推荐的视频类型如下：
- 用户 已经看过 的内容
- 垃圾 内容
- 重复 内容
- 用户标记为“不感兴趣”的内容
- 存在有害信息或令人不安的内容
5、TikTok视频没有播放量的原因
正常用户在发布视频时，系统推荐的初级流量池是100~500，随后系统会根据该视频的五个重要指标，即点赞率，评论率，转发率，完播率，关注比来决定是否推向下一个流量池。如果你的视频播放量一直低于100时甚至是连续0播放，那肯定是哪里出了问题，比如以下原因：
① TikTok检测到上网设备或者IP不合规，从而提高对账号的风控和降低流量等级
② TikTok系统判定视频是搬运和抄袭的，原创度太低
③ 视频内容不合服平台的规定，可能涉及违规违法，从而不给展示和曝光
④ 账号违规操作，比如用低端简陋的群云控系统，被TikTok判定为该账户是自动化机器人在管理，而不是真人在操作
⑤ 网络延迟导致数据没有及时更新
三、如何理解TikTok算法原理，提高视频流量
1、规避要点
1.1经常检查设备
养成好习惯，每次打开手机登陆TikTok之前，要做的第一件事就是检查上网环境是否合规。工欲善其事必先利其器，清理手机原始记录，创造一个安全稳定的登陆环境是做好TikTok的基础。拔出SIM卡/海外卡、查询是否为海外IP地址、GPS定位已经关闭，广告追踪是否已经关闭，语言、国家、时区是否和账号人设相匹配。视频0播放，99%都是因为网络环境较差造成的，当然这里面也包括拒绝使用劣质的机场VPN。
1.2注意内容的合规性
TikTok上发布的视频内容如果不合规，很有可能被限流而导致0播放量。常见的比如涉及黄的视频、三观观不正会误导他人价值观的视频、政治类敏感的视频、攻击辱骂他人的视频、举止不文明的低俗视频，以及有可能侵犯他人肖像或者版权的视频，包括非经采购的广告视频，也会因为营销属性太强容易被限。这类视频都是违反了TikTok的平台规则，情节轻的会导致限流，发布的视频没有播放量，严重违规的视频在发布的时候就会有警告页面的出现，提示你该视频不合规不能发布，强行发布会导致账户降权甚至被封。
1.3做好伪原创
TikTok始终在强调内容的原创属性，如果系统发现账号发布的视频是非原创的，或者原创度不够，一定不会给推荐流量，甚至会对原本势态良好的账户进行降权处理。当然，视频能自己拍摄和进行原创比较，但原创只能解决限流的问题，不能把握观众的喜好，建立流量模型一个相对快的方式一定是来自对现有爆款素材的模仿，所以很多人喜欢“学习”和搬运。这时候一定要多重深度剪辑，做好伪原创处理。不建议大家使用低档的群云控的全自动化软件做视频处理，视频制作时要注意修改这些参数：反转、调色、调参数、调高度、变速、加纹理、加滤镜、跳帧、倒序、换背景，精心处理过的视频绝大部分都会获得平台的推荐流量。
1.4模拟真人操作
很多玩家为了提高运营效率，会使用群运控系统之类的机器人来批量操作和管理账号，比如自动采集、制作和发布视频、自动点赞，关注，评论等。直接说，这种方法并不好用，TikTok官方技术一定比你厉害，软硬件资源也更好，你的行为非常容易就被系统平台识别出不是真人而遭到限流甚至封号处理。tiktok会定期对每个账号进行评估，通过观察和研究账号发布的内容和操作，对账号价值进行评级和赋予权重。无论是卖家，还是用户，所有账户的每一个小动作都会被tiktok系统记录在册；即便系统和算法规则上有漏洞，也会被很快被发现和补上。因此，无论是脚本操作，还是手动操作，都要尽量模拟真人的正常习惯。
2、创作方向、技巧和思路，增加TikTok系统推荐
2.1制作短而精的 TikTok 视频
TikTok 算法关注用户是否完整观看视频，所以为了提高视频完播率，需要将视频的内容和时长尽可能精简和缩短，可以尝试在完整表现内容和创意的前提下，尝试将视频保持在 15 到 20 秒之间，使视频的内容更有力且直截了当。
2.2使用热门 Hashtag（借标签流量）
在 TikTok 视频中 使用热门 Hashtag 是提高其出现在相关用户的 For You 推荐页面上的频率的好方法。
因为 Hashtag 是 TikTok 算法推荐视频的重要指标。任何观看或创建带有特定 Hashtag 的视频的用户将来更有可能看到使用该 Hashtag 的视频，因此，使用 Hashtag 可以让视频更有可能出现在目标用户的 For You 页面上。关于标签的使用，我们在《如何运营TikTok SEO优化技巧》中有更详细的介绍。
2.3使用流行的特效场景和音乐（借音乐流量）
相关报告显示，当品牌在视频中使用了 TikTok 用户喜欢的特效场景、歌曲和音节节奏时，68% 的 TikTok 用户会更好地记住一个品牌。此外，58% 的人会受到音乐的影响，而感觉与品牌更加亲密，62% 的人更想了解品牌，流行的特效和音乐可以为视频带来更多的流量。因此，每当用户喜欢某个视频时，TikTok 算法就会向用户推荐使用相同音乐或特效场景的其他视频。
2.4抓住观众注意力的黄金三秒
由于完播率是一个重要的用户兴趣指标，因此 TikTok 通常偏爱易于消化、适合洗脑循环播放以及迎合注意力持续时间短的用户的视频。统计数据显示：
在所有点击率最高的 TikTok 竞价广告中，近 63% 的广告在前 3 秒内突出其关键信息或产品；
打开带有强烈情感（例如惊讶）的 TikTok 视频会比以中性表达开头的内容带来 1.7 倍的提升。
因此，在视频最初的 3 秒钟内必须吸引吸引观看。
2.5找到同类TikTok视频的对标账号
这件简单介绍几个找对标账号的方法。
①关键词搜索：比如你是做宠物账号的，那可以在TikTok上搜索“pet、dog、cat”等，在“热门视频”、“用户”那里可以找到许多同类账号，从这里面可以找到自己的对标账号。
②系统标签：创建账号后，大量观看与你想要做的类目方向相关的视频内容，注意完播率。当你的账号标签足够垂直的时候，系统会继续给你推荐一些同类型且数据不错的视频，你可以从中筛选同类型账号。
③类目标签和背景音乐：比如你是绘画类账号，可以在“art、draw”等相关标签下找到对标的优秀账号，也可以从热门的背景音乐下找到。
④个性化推荐：在个人主页里，名字隔壁有个倒小三角，点击可以看到系统推送给你的博主。
2.6借助Spark Ads
客观来说，无论是做TikTok群控，还是搬运，起号效率都很低，更不用说转化。因此，对新手卖家来说，Spark Ads是一个很好的捷径，商家可以通过广告户对TikTok账号的视频进行推广。可以推广自己的TikTok账号视频，也可以推广别人账号的视频。比如商家进行网红营销，网红在自己的账号上发布了视频，商家觉得视频表现很好，就可以获得网红的授权，通过广告增加视频播放量，最重要的是可以直接挂落地页链接，转化率高，这是广告玩法之一。使用Spark Ads给原生视频进行投放，更能够引起用户的共鸣；和Promote相比，Spark Ads能设置的数据比标签更多，用户捕捉更精准。同时，Spark Ads使用来自TikTok账号的视频，推广期间的所有浏览、评论、分享、点赞和关注的数据，权重也都归属于TikTok账号。
思考：什么是“对人性的理解”、“对无聊的倾向”以及“对文化的敏感”
